酒的防偽包裝設計原則與應用

       許多名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家多在其產(chǎn)品上應用一項或多項包裝防偽技術(shù),以達到打擊假冒,保護真品的目的,但效果并不令人滿(mǎn)意。究其原因在于,一方面企業(yè)采用的包裝防偽技術(shù)本身根本不能有效遏制假冒產(chǎn)品,另一方面,其所采用的防偽技術(shù)的使用位置.使用方式不當,導致不能發(fā)揮防偽的作用。所以市場(chǎng)上一旦有假冒產(chǎn)品出現,廠(chǎng)家就不得不尋求其他的防偽技術(shù)更換包裝,這樣不僅給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失,而且也不利于消費者進(jìn)行識別,或增加其消費負擔。這種情況產(chǎn)生的根本原因在于廠(chǎng)家對包裝防偽技術(shù)理解不足,在進(jìn)行包裝防偽設計時(shí)沒(méi)有綜合考慮其他因素。下面我們以名酒防偽包裝為例,分析防偽包裝的設計原則及應用情況。

  名酒防偽包裝的設計原則

  酒的種類(lèi)繁多,風(fēng)格多樣,其包裝裝潢除了保護和美化商品外,還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業(yè)的一個(gè)主要問(wèn)題,并阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。為了有效遏制假冒行為,在產(chǎn)品進(jìn)行包裝防偽設計時(shí)就要分析制假的主要途徑,并有針對性地設計出能真正起到防偽作用的產(chǎn)品。當前假冒名酒的途徑一般可歸納為3類(lèi):一是制假者利用舊的包裝容器。標簽等實(shí)施制假活動(dòng);二是制假者從黑市上買(mǎi)來(lái)新的包裝容器。標簽等實(shí)施制假活動(dòng);三是一些經(jīng)濟實(shí)力雄厚的規模較大的制假企業(yè),仿制出各種名優(yōu)產(chǎn)品,大批量制假。針對這3類(lèi)制假途徑,在設計名酒的防偽包裝時(shí)就要綜合考慮,滿(mǎn)足防偽包裝的“三防”設計原則。

  1.防止利用舊容器制假的防偽包裝設計原則

  防止利用舊容器制假(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防舊”)主要是針對一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的,因為大多中小型制假企業(yè),由于受經(jīng)濟條件的限制,往往利用舊容器制假,大肆假冒名優(yōu)產(chǎn)品。對于這種制假者,廠(chǎng)家只要采用破壞性的防偽包裝技術(shù)就可應對。對包裝或裝潢進(jìn)行巧妙設計,設計成一次性的破壞結構,當打開(kāi)包裝取用物品時(shí),就必須將包裝或裝潢破壞掉,從而有效制止了利用舊容器制假的途徑,實(shí)現了“防舊”。

  2.防止利用新包裝制假的防偽包裝設計原則

  防止利用新包裝制假(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防新”)是目前防偽包裝最主要的內容之一。在大多數生產(chǎn)廠(chǎng)家采用破壞性防偽包裝技術(shù)以后,制假者也轉向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買(mǎi)來(lái)新包裝。標簽等進(jìn)行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對付,因為新包裝、標簽等大多可以很方便地集中制造,分散使用,使假冒者無(wú)須太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種;一是利用復雜的技術(shù),使造假行為不易實(shí)施;二是利用巨額投資在生產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)施防偽,即廠(chǎng)家采用一項必須在生產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)施的技術(shù),且這種技術(shù)的投資非常大,使一般制假者難以承受,就形成了投資性防偽,這也是“防新”的主措施。

  3.“防大”的防偽包裝設計原則

  對于一些經(jīng)濟實(shí)力強大的制假者,防止其制假的方法最好是秘訣防偽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防大”)。新技術(shù)也好,專(zhuān)利技術(shù)也好,對于經(jīng)濟實(shí)力強的制假者來(lái)說(shuō),都不能起到防偽的作用。因為這些制假者同樣擁有高級的設備,也能制作出技術(shù)含量高的包裝產(chǎn)品,因此采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。

  上海印刷廠(chǎng)在對名酒防偽包裝設計時(shí)一般應遵循以上設計原則,只有這樣,才能使產(chǎn)品的防偽包裝真正起到防偽的作用。 [next]

  防偽包裝的應用

  遵循前面介紹的防偽包裝“三防”設計原則制作的包裝, 目前已得到了成功的應用,下面做一簡(jiǎn)單介紹。

  1.“防舊”的防偽包裝

  為了防止不法分子通過(guò)回收舊瓶灌入劣質(zhì)酒坑害消費者,許多廠(chǎng)家目前采用的一次性破壞防偽包裝結構有多種,用于外包裝的破壞性酒盒,如有一款“瀏陽(yáng)河”酒的外包裝帶有一把無(wú)孔鎖,一旦開(kāi)啟外包裝就會(huì )將酒盒破壞。也有用于內包裝的單向保護閥門(mén)結構,防盜蓋結構、一次性防偽酒瓶等防偽設計,如“董酒”全部采用金屬防盜蓋,“茅臺”酒內外包裝瓶蓋均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋,“西鳳”酒采用鋁質(zhì)扭斷式防盜蓋,“五糧液”采用金屬扭斷蓋等。由此看來(lái),扭斷式防盜蓋已深入人心,成為“防舊”的首選防偽技術(shù)。

  2.“防新”的防偽包裝

  對于制假者來(lái)說(shuō),這種防偽包裝在實(shí)施上有一定的技術(shù)難度,且投資太大會(huì )得不償失,因而防偽效果較好。目前采用的技術(shù)有特種包裝材料,激光燒印等。激光燒印是一種較好的防偽包裝技術(shù),與防盜蓋結合使用效果更好。它是在酒液被灌裝完并封口加蓋后,在蓋與容器接縫處進(jìn)行激光印字的技術(shù),使字形的上半部分印在蓋上,下半部分印在容器上。當消費者打開(kāi)瓶蓋時(shí)瓶蓋上的印字即被破壞,而容器上的印字完整無(wú)損,留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性標志,因此使用該酒瓶造假是非常困難的。由于該技術(shù)需要對設備進(jìn)行高昂的投資,且這些設備是在包裝現場(chǎng)使用,因而具有較好的防偽效果。如“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠(chǎng)日期,批號,起到“防舊”和“防新”的目的。

  3.“防大”的防偽包裝

  由于一些大的制假者擁有雄厚的資金,可仿制出任何種類(lèi)的產(chǎn)品,因此必須采用編制密碼的防偽技術(shù)等來(lái)應對這些不法之徒。如上面介紹的激光燒印技術(shù),可將印字模版通過(guò)字形更換組合不同的密碼,嚴格管理和控制其使用時(shí)間和模板型號,加強對這些技術(shù)管理,不給不法分子以可乘之機,F在市場(chǎng)上還有一種密碼防偽酒瓶蓋,是集機械密碼組合加電碼識別為一體的防偽技術(shù),讓造假者望而卻步。如“孔府家”酒對標識進(jìn)行了加密,“酒鬼”使用電碼防偽標識等。

  一個(gè)成功的防偽包裝設計一般都需要考慮以上各種因素,綜合運用多種防偽技術(shù),僅靠某一種防偽技術(shù)進(jìn)行防偽遠不能解決假冒的問(wèn)題。另外,任何防偽技術(shù)都不是一勞永逸的,我們必須不斷開(kāi)發(fā)新的防偽技術(shù),并進(jìn)行有效的組合,以達到最佳的防偽目的。“防舊”,“防新”,“防大”的“三防”設計原則是防偽包裝設計的主要依據,只有按“三防”設計原則設計的防偽包裝才能更有效地防止假冒偽劣。

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